Luego de la presentación el miércoles pasado del
programa oficial para transparentar los precios, las grandes cadenas de
electrodomésticos y los hipermercados se lanzarán desde hoy a competir con
significativos descuentos en los valores contado de sus productos y con
financiamiento en cuotas.
Los comercios saldrán con fuertes promociones y con
rebajas en varios precios contado de hasta 40% en electrodomésticos y
electrónica. Los planes de financiamiento se apoyarán, en tanto, en las
ventajas del Ahora 12 y el Ahora 18, que abaratan el largo plazo.
Con una gran campaña publicitaria, los grandes
comercios pretenden dejar en claro que las cuotas no dejarán de existir. Eso
sí, habrá un cambio en el relato: la antes llamada "cuota sin
interés" se rebautizarán como cuotas fijas.
"Vamos a seguir con las cuotas. En los medios
vamos a vender el Ahora 12 y en los locales tendremos el Ahora 18", contó
un ejecutivo de una cadena líder en venta minorista de electrodomésticos.
"La venta está respondiendo de a poco, pero hay que darle tiempo. Es un
proceso", describió.
En este primer momento, son las grandes cadenas las
que están bajando con mayor énfasis los precios contado (en efectivo, débito o
un pago con tarjeta de crédito). Esto lo están haciendo absorbiendo margen de
rentabilidad. El blanqueo del costo del financiamiento dejó ahora en claro
cuánto paga cada consumidor por ese servicio. En el Gobierno creen que esto
generará competencia entre las tarjetas de crédito para ganar mercado.
Por otro lado, fueron los grandes retails de
electrodomésticos y electrónica, también productores en Tierra del Fuego,
quienes propusieron la medida lanzada esta semana al Ministerio de Producción.
De acuerdo con la consultora privada Elypsis, a
partir de su propia base de datos que contempla 13.000 productos del segmento
de bienes durables en 42 cadenas del país, un 25% de los productos bajaron su
precio contado un promedio del 8,9%, mientras que 5,3% subieron 9,9% desde el
martes pasado, cuando se lanzó oficialmente Precios Transparentes.
"Tomando un período más extenso, el 27% de los productos presenta bajas
respecto de tres semanas atrás, en tanto, 12% presenta subas", se estimó.
Según el relevamiento, las bajas sucedieron de
forma escalonada, con 14,8% de productos mostrando reducciones de precio el
miércoles y 9,5% anteayer (esto compensado por subas de 3,2% y 2%,
respectivamente). "Esta cifra contrasta con un promedio de 1,9% de productos
en baja en los últimos dos meses previos", indicó el documento de Elypsis.
Fue el secretario de Comercio, Miguel Braun, quien
citó ese informe en una entrevista ayer con radio Nacional. "La principal
distorsión que había era que salía lo mismo pagar al contado que en doce
cuotas, que decían que eran sin interés, pero que en realidad ocultaban un
costo financiero", agregó el funcionario. La iniciativa del Ministerio de
Producción busca hacer evidente cuánto se paga por un producto y cuánto por financiarlo,
algo hasta ahora vedado. No pretende fijar precios ni controlarlos. En el
Gobierno creen que así mejorarán la competencia, que se traduciría en una
rebaja de precios.
"La caída del contado ya hace caer también el
total financiado porque genera competencia. Por eso, ya en algunos casos, como
en las 18 cuotas aparecen precios más baratos", afirmaron en otra cadena
de electrodomésticos y electrónica. Indicaron que habrá descuentos "más
agresivos" y en, por lo menos, 18 cuotas fijas.
"Este fin de semana, habrá 30% en todos los
aires acondicionados. Y tenemos rebajas muy importantes. Por ejemplo, hasta un
36% de descuento en LED, o hasta 28% en lavarropas o hasta un 40% en
celulares", contaron en Carrefour.
Frávega ofrecerá 18 cuotas fijas y descuentos de
hasta 3600 pesos. Además mostrarán el ahorro que tendrán los consumidores al
comprar al contado. Un aire acondicionado Sigma, que antes costaba $ 11.999
ahora sale $ 7999 al contado, una heladera Gaffa, que antes costaba $ 11.999,
sale hoy $ 10.559, o un celular moto X, que costaba $ 11.999 tiene un valor de
$ 8999 al contado.
Garbarino ofrecerá el costo financiero total de
financiamiento del Ahora 12 (27,70%). Venderá heladeras (Coventry) por $ 6944,
cocinas (Escorial) a $ 4725, lavarropas (Longvie) a $ 6768 o una smartv de 40
pulgadas Samsung a $ 10.799. Todos precios al contado.
PUBLICADO EL
04-02-2017
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