Sólo en 2016 se vendieron millones de unidades de ‘Hickies’,
cordones que no se desatan, pueden usarse con cualquier clase de zapatillas y
ajustarse según cada caminante.
Detrás de Hickies hay dos argentinos, Gastón
Frydlewski y su esposa Mariquel, quienes radicados en Nueva York, dieron vida
al proyecto.
“Se me ocurrió Hickies hace 10 años, cuando
estudiaba en San Andrés y tuve las primeras clases de entrepreneurship”,
explica, desde Nueva York, Gastón Frydlewski.
Todo comenzó gracias a su falta de ganas para
atarse los cordones. “Yo era uno de esos adolescentes que no se ataba las
zapatillas y se los escondía. Y desde ahí noté que todos tenían un problema con
los cordones: los padres con los chicos, los atletas al correr, las personas
mayores para agacharse… Y finalmente me di cuenta que ninguna marca de calzado
muestran la zapatilla con el moño”, rememora y, según dice, tras recibirse con
22 años de la carrera de Administración de Empresas salió a buscar dinero para
su proyecto.
El problema fue que su falta de experiencia a la
hora de manejar una empresa no convencía a los inversionistas, por lo que se
volcó al trabajo en banca privada hasta que el dinero apareciera. “Muchos me
decían: es una idea interesante pero vos sos joven y no tenés la experiencia
para dirigir esta empresa”, recuerda hoy, con su producto ubicado en más de 30
países.
Junto a su esposa, se mudaron a Nueva York en busca
de inversionistas –ya con más experiencia al hombro- que apoyaran su proyecto.
Y la idea pegó. “Lo lanzamos en Kickstarter y la
idea era saber si había demanda para este tipo de productos. Queríamos juntar
US$ 25 mil y juntamos seis veces eso, además de pre-vender más de 10 mil packs
de Hickies”, cuenta Frydlewski.
Cada pack, con 14 unidades y un valor de US$ 15, se
volvió un producto altamente demandado. Fueron contactados por retailers que
comenzaron a vender los Hickies. Luego, consiguieron distribuidores en Corea y
Japón y así pusieron un pie en el mercado asiático. Corrían los últimos meses
de 2012 y ya se habían vendido 200 mil packs de Hickies.
Hoy en día, Hickies cuenta con una de las tres
grandes marcas de calzado apoyando el proyecto.
También se venden vía retailers así como a través
de e-commerce.
PUBLICADO EL
20-03-2017
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INFOALLEN – Mail: noticias@infoallen.com.ar
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